<a href="https://images.futbolsites.net/wp-content/uploads/sites/9/2013/10/27143311/disertacion-boca-prensa-boca.jpg"></a><figure class="image"><a href="https://images.futbolsites.net/wp-content/uploads/sites/9/2013/10/27143311/disertacion-boca-prensa-boca.jpg"><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-40547" alt="disertacion boca prensa boca" src="https://ds-images.bolavip.com/news/image?src=https://images.planetabj.com/webp/full/PBJ_20131028_CMS_40546_disertacion-boca-prensa-boca_b711dcc4.webp&amp;width=500&amp;height=333" width="500" height="333" srcset="https://images.futbolsites.net/wp-content/uploads/sites/9/2013/10/27143311/disertacion-boca-prensa-boca.jpg 500w, https://images.futbolsites.net/wp-content/uploads/sites/9/2013/10/27143311/disertacion-boca-prensa-boca-300x200.jpg 300w" sizes="(max-width: 500px) 100vw, 500px"></a></figure>
Personal del Departamento de Prensa del club participó en un Congreso en la Universidad Nacional de La Plata. Fue sobre el desarrollo de las redes sociales Xeneizes.

¿Cómo contarle a millones de fanáticos por Internet las novedades del club más popular del país? La Facultad de Periodismo y Comunicación Social de la Universidad Nacional de La Plata organizó el Primer Congreso de Periodismo Deportivo y tuvo entre sus charlas una sobre Gestión de la Comunicación en Instituciones Deportivas en la que Boca se destacó, disertando sobre el desarrollo de sus redes sociales en este año.
“Fue una gran experiencia. Entre distintos temas, se analizó el trabajo de las áreas de prensa y cómo debieran estar conformadas, el manejo responsable de las redes sociales y lo que hay que hacer para darle visibilidad a cada uno de los sectores que componen un club”, contó <a href="https://planetabj.com/tema/maximiliano-nobili/" target="_blank" rel="noopener">Maximiliano Nóbili</a>, Gerente de Prensa del club.
Además de Boca, hubo representantes de Obras Sanitarias, de la Confederación de Hockey y del Top Race. Y charlas del técnico de Banfield, Matías Almeyda, y el periodista Ezequiel Fernandez Moores, entre otros profesionales.

Boca y el periodismo deportivo

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<a href="https://images.futbolsites.net/wp-content/uploads/sites/9/2013/09/27143659/abono-solidario-marcha-boca-boca.jpg"></a><figure class="image"><a href="https://images.futbolsites.net/wp-content/uploads/sites/9/2013/09/27143659/abono-solidario-marcha-boca-boca.jpg"><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-39775" alt="abono solidario marcha boca boca" src="https://ds-images.bolavip.com/news/image?src=https://images.planetabj.com/webp/full/PBJ_20130926_CMS_39774_abono-solidario-marcha-boca-boca_f0ee751d.webp&amp;width=500&amp;height=333" width="500" height="333" srcset="https://images.futbolsites.net/wp-content/uploads/sites/9/2013/09/27143659/abono-solidario-marcha-boca-boca.jpg 500w, https://images.futbolsites.net/wp-content/uploads/sites/9/2013/09/27143659/abono-solidario-marcha-boca-boca-300x200.jpg 300w" sizes="(max-width: 500px) 100vw, 500px"></a></figure>
Desde el club nos informaron cómo fue la primera experiencia y cuáles son los objetivos a futuro. ¿Sirve la nueva modalidad?

<a href="https://planetabj.com/se-presento-el-abono-solidario/" target="_blank" rel="noopener">A principios de este mes se presentó</a>. <a href="https://planetabj.com/contra-racing-arranca-el-abono-solidario/" target="_blank" rel="noopener">Tuvo su debut contra Racing</a> y ahora será <a href="https://planetabj.com/hasta-manana-los-abonados-podran-ceder-sus-lugares-vs-quilmes/" target="_blank" rel="noopener">su segunda prueba ante Quilmes</a>. Nos referimos al Abono Solidario, el nuevo sistema de cesión de lugares que Boca puso en marcha.
De esto se trata: los abonados a plateas y palcos que no puedan ir a un partido deben registrarse en www.bocaentradas.com.ar por única vez y allí, antes de cada partido, deben anunciar que no podrán asistir. Así, otro socio podrá comprar por esa vez el ticket para esa butaca y así disfrutar del encuentro.
Hablamos con <a href="https://planetabj.com/tema/maximiliano-nobili/" target="_blank" rel="noopener">Maximiliano Nóbili</a>, encargado de prensa y comunicación del club, quien nos informó cómo marcha el nuevo sistema.
<blockquote>“El estreno fue muy bueno. Poco a poco se le va llegando al abonado, utilizando nuestras herramientas de comunicación. No se hace de un día para el otro, lleva tiempo, hay que ser constantes”.
“Tuvimos más de 3 mil registros, un buen número por ser el primer partido. Hay cosas que ajustar, y se va a ir haciendo con el correr de los partidos”.</blockquote>
¿A qué se punta ahora? Hasta el momento, el día jueves es el último para la cesión y compra. Nóbili nos contó que eso va a cambiar.
<blockquote>“A futuro, la idea es que el socio pueda ceder su lugar lo más cerca posible del partido. Sabemos que el abonado se decide mayoritariamente un sábado o el mismo día. Por ahora se corta el jueves, pero vamos a ir estirándolo”.</blockquote>
Mirá los spots de campaña acá: <a href="https://planetabj.com/abono-solidario-los-spots-de-la-campana/" target="_blank" rel="noopener">SPOTS DE CAMPAÑA ABONO SOLIDARIO</a>.

Abono Solidario: cómo marcha el nuevo sistema

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<a href="https://images.futbolsites.net/wp-content/uploads/sites/9/2013/09/27143700/boca-rey-de-redes-nota-boca-boca.jpg"></a><figure class="image"><a href="https://images.futbolsites.net/wp-content/uploads/sites/9/2013/09/27143700/boca-rey-de-redes-nota-boca-boca.jpg"><img loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-39771" alt="boca rey de redes nota boca boca" src="https://ds-images.bolavip.com/news/image?src=https://images.planetabj.com/webp/full/PBJ_20130926_CMS_39770_boca-rey-de-redes-nota-boca-boca_fe5b30e6.webp&amp;width=500&amp;height=333" width="500" height="333" srcset="https://images.futbolsites.net/wp-content/uploads/sites/9/2013/09/27143700/boca-rey-de-redes-nota-boca-boca.jpg 500w, https://images.futbolsites.net/wp-content/uploads/sites/9/2013/09/27143700/boca-rey-de-redes-nota-boca-boca-300x200.jpg 300w" sizes="(max-width: 500px) 100vw, 500px"></a></figure>
El Xeneize llegó a los 4 millones de fans en Facebook, y también lidera en Twitter. Hablamos con el encargado de comunicación del club, que nos contó cómo se trabaja.

También en las redes sociales. Boca llegó a los 4 millones de fans en su Facebook, y es la fan page de clubes número uno de Argentina. En Twitter supera los 500 mil seguidores y está en el top 100 del país. El Xeneize lidera en el mundo 2.0 y buscamos las razones.
Hablamos con <a href="https://planetabj.com/tema/maximiliano-nobili/" target="_blank" rel="noopener">Maximiliano Nóbili</a>, Gerente de Prensa del club y encargado de comunicación, quien nos detalló los motivos.
– ¿Por qué Boca es líder en las redes sociales?
– Primero, tenemos la mayor cantidad de hinchas. Y segundo, a nuestras cuentas se le genera mucho contenido. Hay que alimentarlos con información institucional, de todas las áreas.
– ¿Cuál es la estrategia que encararon para buscar el crecimiento?
– Twitter, Facebook y la web se complementan. Tienen llegada a la gente y también a los periodistas. La información no descansa. Acá se trabaja todos los días, porque el fin de semana es cuando más se necesita. Y, además, donde no hay información, hay desinformación. La estrategia de Boca es mantener informado a toda su gente, porque sino empiezan los rumores.
El liderazgo Xeneize en Internet ya supera las barreras argentinas. Hoy Boca tiene más seguidores que el Inter de Milán y el Atlético de Madrid, por citar algunos ejemplos.
– ¿Sienten la respuesta del hincha? Hoy en día la popularidad es muy importante en Internet y quizás al fanático Xeneize le guste ser número uno también en redes socials.
– Tratamos de que el hincha de Boca se sienta orgulloso. La idea es mantener lo que el Departamento de Prensa viene haciendo. Pero siempre surgen nuevas ideas.&nbsp;Es fundamental en el mundo de hoy tener una buena comunicación a través de las redes sociales. Pero no es la única: también le llegamos por carta al socio vitalicio, por el programa oficial y demás.
El año pasado, ambas redes del club fueron hackeadas. Se publicó información contraria a la dirigencia y se generó todo un revuelo. Ese fue el primer paso para que se deje de trabajar con la agencia de comunicación encargada de la actualización de las herramientas 2.0 de la Institución azul y oro.
– ¿Cómo fue el paso de la tercerización a tener nuevamente el control de la redes?
– En diciembre de 2012 recuperamos el control del Twitter. Diez meses después, prácticamente hemos duplicado esa cifra. Lo mismo en Facebook.&nbsp;La comunicación no se terceriza. Solo nosotros sabemos bien lo que pasa en cada área, por eso tenemos vínculos con los distintos departamentos: Interior, Exterior, Social, Básquet, Voley, etc.

Boca, rey de redes: “Tratamos de que el hincha esté orgulloso”

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Maximiliano Nóbili

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